21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者諸未靜、實(shí)習(xí)生褚陳靜 上海報(bào)道
編者按：
南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)·21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道長(zhǎng)期關(guān)注長(zhǎng)短視頻知產(chǎn)話題，持續(xù)追蹤背后的“經(jīng)濟(jì)賬”和“法律賬”。
從2021年4月起，15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、53家影視公司、愛優(yōu)騰等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合514位演員連發(fā)兩次行業(yè)聲明，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。至此開啟持續(xù)至今的長(zhǎng)短視頻攻防戰(zhàn)。
不過(guò)2022年開年以來(lái)，事情似乎開始起了變化。快手上線了樂(lè)視小程序，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。
這種合作被視為長(zhǎng)短之爭(zhēng)從對(duì)抗走向合作的正面信號(hào)。正值“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日即將到來(lái)之際，南財(cái)合規(guī)科技研究院推出《長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng) 尋找共贏之路》系列報(bào)道，試圖探討雙方應(yīng)如何找到一條符合“平臺(tái)+版權(quán)方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。
焦灼的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)戰(zhàn)局，開始有了新的變量。
3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。
多位行業(yè)內(nèi)人士分析，這是自短視頻二創(chuàng)版權(quán)紛爭(zhēng)集中爆發(fā)以來(lái)，首個(gè)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間公開發(fā)布、且確定達(dá)成的版權(quán)合作。
信號(hào)或許萌發(fā)地更早，去年11月，抖音表示收到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開放平臺(tái)。12月，快手的影視類短視頻悄悄帶上了#樂(lè)視獨(dú)播劇#的標(biāo)簽。雙方的關(guān)系似乎在逐漸回溫。
短視頻拋來(lái)了橄欖枝，愛優(yōu)騰會(huì)接嗎？
全新的解題思路
抖音3月17日發(fā)布聲明，未來(lái)抖音平臺(tái)的用戶可以對(duì)上述搜狐作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方還將在新劇推廣宣傳上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。
抖音方面也稱，正在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方、尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作。“我們相信，通過(guò)更多合作可以更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。”
《法醫(yī)秦明》原著作者秦明也就此次合作發(fā)聲，“這次開放二創(chuàng)，讓大家有機(jī)會(huì)重溫張若昀他們演繹的故事，也是對(duì)法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳，對(duì)我們法醫(yī)來(lái)說(shuō)也是好事……好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長(zhǎng)短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺(tái)帶來(lái)共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來(lái)更多優(yōu)秀的新作品的誕生。”
此外，2022年春節(jié)期間，快手開放放映廳頻道，用戶可以在快手平臺(tái)觀看樂(lè)視、風(fēng)行的影視劇。
顯然，這是全新的解題思路——短視頻在獲得授權(quán)的情況下，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，雙方共享用戶集體創(chuàng)作的內(nèi)容紅利。
在與愛優(yōu)騰短時(shí)間內(nèi)無(wú)法談妥的情勢(shì)之下，抖快等短視頻平臺(tái)，開始引入被淡忘的老牌選手，試圖改變場(chǎng)上的局面。
作為國(guó)內(nèi)較早在視頻領(lǐng)域發(fā)力的企業(yè)，早期的搜狐手中握有大量版權(quán)。2012年至2013年兩年間，其曾連續(xù)拿下包括《紙牌屋》《緋聞女孩》在內(nèi)的眾多熱門美劇的版權(quán)，一時(shí)間搜狐視頻幾乎拿下了國(guó)內(nèi)美劇的版權(quán)。后期手上仍留存有《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等經(jīng)典劇集。而樂(lè)視的《甄嬛傳》《鄉(xiāng)村愛情》《白鹿原》更是備受“二創(chuàng)”作者喜愛。
“談判能否成功，取決于雙方的核心利益能否得到滿足，以及雙方的談判地位強(qiáng)弱。”中國(guó)傳媒大學(xué)法律系主任、文化法治研究中心主任鄭寧向21記者分析，這次探索拉開了長(zhǎng)短視頻合作的序幕，在立法層面沒(méi)有任何障礙，主要是雙方達(dá)成合意，對(duì)于推動(dòng)抖音、快手等短視頻與愛優(yōu)騰之間的談判起到示范作用。
從零和博弈到共生共贏
一切的紛爭(zhēng)，都要回歸到爭(zhēng)奪的原點(diǎn)：用戶和流量。
多位從業(yè)人員和專業(yè)的知產(chǎn)律師都曾向21記者強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：在現(xiàn)實(shí)情況中，高成本、高投入、重資產(chǎn)模式的長(zhǎng)視頻平臺(tái)在許多情況下都顯示出轉(zhuǎn)化力低下的特征，而短視頻平臺(tái)則截獲了長(zhǎng)視頻內(nèi)容的用戶流量與傳播熱度，并完成了內(nèi)化，獲得了高額盈利。
不過(guò)這個(gè)難點(diǎn)，似乎在搜狐、樂(lè)視和風(fēng)行的身上看到了新的“各取所需”的可能。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，這種長(zhǎng)視頻合作的輕體量方式，避免了版權(quán)囤積可能帶來(lái)的資金壓力和追趕難度。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)在獲得一筆版權(quán)費(fèi)用之外，還可能獲得來(lái)自短視頻平臺(tái)導(dǎo)回的流量和用戶。
梳理時(shí)間線，首先釋放合作信號(hào)的，或許是騰訊。2021年11月，抖音表示曾接到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開放平臺(tái)。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音生態(tài)。對(duì)此，抖音方面也給出了較為正面的回應(yīng)。
不過(guò)，在合作尚未達(dá)成之前，雙方的訴訟戰(zhàn)遠(yuǎn)未止息。過(guò)去一年來(lái)，騰訊持續(xù)以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，多次將短視頻平臺(tái)告上法庭，涉及的內(nèi)容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額至少為29.43億元。作為反擊，字節(jié)跳動(dòng)也在重慶市第一中級(jí)人民法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻。
最近的一次糾紛圍繞著大熱電影《長(zhǎng)津湖》展開。2月9日，抖音發(fā)布公告稱，近日，有消息稱，抖音上有電影《長(zhǎng)津湖》長(zhǎng)達(dá)30分鐘的切條，侵犯其平臺(tái)版權(quán)，并引發(fā)大量媒體報(bào)道。經(jīng)核查，所謂侵權(quán)的內(nèi)容，實(shí)際是《長(zhǎng)津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。相關(guān)視頻總長(zhǎng)度不到6分鐘，素材來(lái)自電影宣傳片及相關(guān)歷史資料。抖音還稱，“長(zhǎng)達(dá)30分鐘的切條”這一表述明顯失實(shí)。
公開資料顯示，《長(zhǎng)津湖》由博納影業(yè)主控出品，中國(guó)電影、阿里影業(yè)亦是重要出品方。21記者注意到，包括前述賬號(hào)在內(nèi)的多個(gè)影視賬號(hào)均在視頻中部掛出購(gòu)票鏈接，用戶點(diǎn)擊之后就可以跳轉(zhuǎn)購(gòu)買附近影院有關(guān)《長(zhǎng)津湖之水門橋》的門票。根據(jù)抖音官方介紹，短視頻只要掛有此類購(gòu)票鏈接，就可以確認(rèn)相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容已得到電影版權(quán)方的授權(quán)。
共贏須兼顧各方利益
合作信號(hào)背后，“版權(quán)壟斷”的爭(zhēng)議仍然揮之不去。
今年2月，捷成股份宣布與騰訊達(dá)成合作，作價(jià)18億將《黃金時(shí)代》等不少于6332部影視節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)授權(quán)給騰訊，授權(quán)期為6年。此次，捷成授權(quán)給騰訊的內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)為8300小時(shí)，占公司片庫(kù)總量的16.7%。
這份公告也讓捷成股份收到了來(lái)自深交所的關(guān)注函。2月25日，捷成股份發(fā)布的回復(fù)深交所關(guān)注函的公告，承認(rèn)此前與騰訊的18億影視版權(quán)合作中，授予騰訊的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是獨(dú)家、排他的權(quán)利。
這也意味著，未來(lái)這些獨(dú)家版權(quán)是否要分銷給其他視頻平臺(tái)，其決定權(quán)在騰訊手上。對(duì)此，不少“二創(chuàng)”作者和短視頻愛好者表達(dá)了一些疑慮，這是否有可能造成新的“版權(quán)壟斷”？
鄭寧教授認(rèn)為，騰訊與捷成的獨(dú)家合作是否構(gòu)成版權(quán)壟斷，還要看具體情形，不能一概而論。參考之前騰訊音樂(lè)壟斷被處罰案的先例，長(zhǎng)短視頻應(yīng)該注意在維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者利益和公共利益的前提下實(shí)現(xiàn)合理的商業(yè)利益。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)這邊依然在維護(hù)版權(quán)優(yōu)勢(shì)上努力。而對(duì)短視頻平臺(tái)而言，加強(qiáng)自身版權(quán)管理更是迫在眉睫。
根據(jù)抖音在今年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，過(guò)去3個(gè)月，抖音共下架影視侵權(quán)視頻338 萬(wàn)余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號(hào)11039個(gè)。
“在兩者的關(guān)系上，兩類視頻平臺(tái)無(wú)疑應(yīng)當(dāng)相互尊重對(duì)方的版權(quán)，對(duì)于用戶上傳的視頻，也應(yīng)當(dāng)盡到合理的注意義務(wù)，不應(yīng)鼓勵(lì)用戶實(shí)施侵權(quán)行為。”中國(guó)政法大學(xué)教授劉文杰認(rèn)為，從另一方面來(lái)看，在著作權(quán)法需要平衡的諸多價(jià)值之中，鼓勵(lì)創(chuàng)作無(wú)疑占有重要地位。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，諸如鬼畜視頻等網(wǎng)民喜聞樂(lè)見的新創(chuàng)作類型幾乎難以出現(xiàn)。而如果要求一切將長(zhǎng)視頻作為素材的“二次創(chuàng)作”都取得事先許可，不但存在著高交易成本問(wèn)題，還可能嚴(yán)重遲滯普通民眾的自由創(chuàng)作。
“平息長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，較為理想的方案是合理平衡權(quán)利人與平臺(tái)利益并兼顧公共利益，實(shí)現(xiàn)權(quán)利人、傳播者、平臺(tái)等各方的共贏。具體做法上可以考慮通過(guò)協(xié)商確立有關(guān)作品合理使用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與操作流程，就一方擁有版權(quán)的視頻在另一方平臺(tái)上的利用方式達(dá)成協(xié)議等，從而形成有序競(jìng)爭(zhēng)的局面。”他說(shuō)。
