21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果

本期導(dǎo)讀：

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

蘇州提出2025年擁有市級(jí)以上首店1000家

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

湖北省13部門聯(lián)手支持武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市

三、一周消費(fèi)觀察

引入首店是降低購(gòu)物中心空置率的關(guān)鍵

四、一周消費(fèi)“建”議

西安的博物館應(yīng)提升滿意度

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

蘇州提出2025年擁有市級(jí)以上首店1000家

1、海底撈2022年上半年或虧損超兩億

8月14日，海底撈發(fā)布2022年上半年盈利預(yù)警：截至2022年6月30日，海底撈收入預(yù)計(jì)不低于167億元，較2021年同期收入（約201億元）降幅約17%。海底撈表示，收入下降主要是由于2022年3月至5月新冠疫情影響，導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地若干餐廳停止?fàn)I業(yè)或暫停堂食服務(wù)，客流量減少，以及因?yàn)椤白哪绝B(niǎo)計(jì)劃”的開(kāi)展，餐廳數(shù)目較2021年同期減少。凈利潤(rùn)方面，截至2022年6月30日，海底撈預(yù)期凈虧損額約2.25億元至2.97億元之間，2021年同期，海底撈盈利9650萬(wàn)元。

2、HOKA ONE ONE中國(guó)獨(dú)家概念店在成都開(kāi)業(yè)

8月12日，高性能跑鞋品牌HOKA ONE ONE中國(guó)獨(dú)家概念店在成都開(kāi)業(yè)，該店也是HOKA ONE ONE 西南首店。HOKA ONE ONE是來(lái)自美國(guó)的跑步鞋知名品牌，創(chuàng)立于2009年，于2017年進(jìn)入中國(guó)。2021年10月15日，HOKA ONE ONE全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店于上海開(kāi)業(yè)。

3、深圳福田區(qū)將打造國(guó)際消費(fèi)中心城區(qū)

8月12日，深圳福田區(qū)人民政府與太古地產(chǎn)簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》, 雙方將充分發(fā)揮各自專長(zhǎng)及資源優(yōu)勢(shì)，助力福田打造國(guó)際消費(fèi)中心城區(qū)及深圳加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。根據(jù)框架協(xié)議，雙方在城市更新升級(jí)、活化市區(qū)環(huán)境、引進(jìn)國(guó)際級(jí)文化藝術(shù)資源、打造可持續(xù)活力社區(qū)等方面將進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，攜手打造具有影響力及示范性的商業(yè)項(xiàng)目，提振福田的消費(fèi)能級(jí)和國(guó)際影響力，全面助力打造國(guó)際消費(fèi)中心城區(qū)。

4、中華老字號(hào)企業(yè)“五芳齋”將在A股上市

8月11日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于核準(zhǔn)浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票的批復(fù)》，正式核準(zhǔn)五芳齋公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)2518.5750萬(wàn)股新股。五芳齋是全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，已有近百年歷史，公司旗下包括月餅、湯圓、糕點(diǎn)、蛋制品、其他米制品等多種食品。

5、愛(ài)馬仕推出新款自行車售價(jià)16.5萬(wàn)元

8月11日，愛(ài)馬仕中國(guó)官網(wǎng)商城上架了一款名為Odyssee Terre的載重小型單車，售價(jià)16.5萬(wàn)元（人民幣）。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，這款自行車長(zhǎng)154.6厘米、寬58厘米，重量14千克。此款機(jī)械單車，采用白蠟?zāi)尽X和Spad皮革打造，把手及坐墊支架處配有車燈，前側(cè)飾有系列標(biāo)識(shí)上釉徽章，坐墊處飾有“Hermes Paris”燙印字樣，單車前后裝配有車籃子，支持4檔速度調(diào)節(jié)。 此前，包括LV、Chanel、Gucci等奢侈品等曾出過(guò)限量版自行車。

6、蘇州提出2025年擁有市級(jí)以上首店1000家

8月9日，2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會(huì)召開(kāi)，宣告成立蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟。2021年10月，蘇州出臺(tái)《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，將國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)、“江南文化”“蘇州制造”企業(yè)、本地商業(yè)載體運(yùn)營(yíng)商以及首發(fā)首秀活動(dòng)等都納入支持獎(jiǎng)勵(lì)范圍，著力打造“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展生態(tài)圈。2021年年底，蘇州市政府印發(fā)《蘇州市商貿(mào)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10000億元，年均增長(zhǎng)6%左右；擁有市級(jí)以上首店數(shù)量1000家。2021年蘇州共引進(jìn)各類首店158家，同比增長(zhǎng)151%。2022年上半年，蘇州引入53家品牌首店，同比增長(zhǎng)15%。

7、上海老字號(hào)美妝“霞飛”完成一輪戰(zhàn)略融資

8月2日，上海老字號(hào)美妝“霞飛”完成一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司，投資比例為50%，具體金額未披露。霞飛在上個(gè)世紀(jì)擁有“國(guó)民彩妝”的影響力，1992年，霞飛的年銷售額超過(guò)4億元，位居當(dāng)時(shí)中國(guó)化妝品行業(yè)之首，1993年，“霞飛”成為全國(guó)首屆“中國(guó)馳名商標(biāo)”之一，也是十大馳名商標(biāo)中唯一的化妝品品牌。但此后該品牌因一系列原因逐漸沒(méi)落。但在近年“國(guó)潮”、“國(guó)貨”等話題的影響下，霞飛銷售額再度提升，其銷售渠道也從線下向天貓等網(wǎng)店轉(zhuǎn)移。

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

湖北省13部門聯(lián)手支持武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市

8月11日，湖北省支持武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市部門聯(lián)席會(huì)議召開(kāi)，武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程獲得了湖北省13部門的聯(lián)手支持，其中包括湖北省委外辦、省發(fā)改委、省經(jīng)信廳、省財(cái)政廳、省住建廳、省交通廳、省文旅廳、省衛(wèi)健委、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省體育局、武漢海關(guān)、省稅務(wù)局、人行武漢分行——這幾乎涵蓋了與消費(fèi)中心城市建設(shè)有關(guān)所有領(lǐng)域的職能部門。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院注意到，上述13部門對(duì)支持武漢市下一階段的創(chuàng)建工作進(jìn)行了部署。如湖北省發(fā)改委的支持重點(diǎn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，表示將著力推進(jìn)一批牽引性重大項(xiàng)目，推進(jìn)沿江高鐵、鄭萬(wàn)高鐵湖北段，京港澳、滬渝、福銀等擁堵路段改擴(kuò)建等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)。湖北省經(jīng)信廳將全力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雙跨平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)零的突破。湖北省交通運(yùn)輸廳將全力推進(jìn)武漢國(guó)際性綜合交通樞紐建設(shè)，支持黃岡—鄂州—黃石全國(guó)性綜合交通樞紐融入武漢樞紐布局。湖北省文旅廳將全力辦好第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)，爭(zhēng)取特別國(guó)債、地方政府一般債券和專項(xiàng)債券支持武漢文旅項(xiàng)目，支持楚河漢街創(chuàng)建第二批國(guó)家級(jí)夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，進(jìn)一步提升武漢國(guó)際知名度。湖北省衛(wèi)健委將推進(jìn)成立國(guó)家健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)中心（武漢），建成湖北省健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)中心暨公共衛(wèi)生應(yīng)急管理平臺(tái)。湖北省體育局表示，將支持武漢市創(chuàng)建國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，舉辦第二屆湖北·武漢青少年體育博覽會(huì)，打造體育消費(fèi)聚集區(qū)。

值得注意的是，支持武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，僅是湖北省促消費(fèi)工作的一環(huán)。如根據(jù)日前出臺(tái)的《關(guān)于培育建設(shè)湖北多級(jí)城市消費(fèi)中心的指導(dǎo)意見(jiàn)》，湖北省將用3年時(shí)間，支持“一主兩翼全域”三個(gè)層級(jí)的城市消費(fèi)中心梯次發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。到2025年，武漢社零額突破1萬(wàn)億元，襄陽(yáng)社零額接近2500億元，宜昌、荊門社零額突破2000億元，社零額千億級(jí)城市達(dá)到9個(gè)。

除支持武漢培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市外，湖北省還將支持襄陽(yáng)建設(shè)漢江流域消費(fèi)中心城市，宜昌建設(shè)長(zhǎng)江中上游區(qū)域消費(fèi)中心城市；支持其他市州圍繞潛江龍蝦、黃岡蘄艾、恩施硒茶等地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色資源創(chuàng)建特色消費(fèi)中心城市。

根據(jù)商務(wù)部的規(guī)劃，明確將在2024年左右，誕生第一批被國(guó)家有關(guān)部委認(rèn)可的“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，武漢于2019年啟動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作，2021年武漢又出臺(tái)《武漢市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，2022年武漢的創(chuàng)建工作獲得湖北省13部門的聯(lián)手支持，表明省市兩級(jí)政府對(duì)這一工作的重視程度和持續(xù)推進(jìn)力度。

武漢創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的勝負(fù)手在哪里？如今，距離2024年僅剩兩年時(shí)間，武漢市應(yīng)該進(jìn)一步加大建設(shè)力度，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特色，彌補(bǔ)短板，爭(zhēng)取在各項(xiàng)指標(biāo)中更符合國(guó)家相關(guān)要求。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不僅僅是一項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)工作，而是對(duì)一座城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，國(guó)際消費(fèi)中心城市盡管重點(diǎn)在消費(fèi)，但同時(shí)也包括對(duì)一座城市國(guó)際化程度以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展實(shí)力的考驗(yàn)。

三、一周消費(fèi)觀察

引入首店是降低購(gòu)物中心空置率的關(guān)鍵

日前，南京市發(fā)布了支持首店和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新舉措。其中重點(diǎn)內(nèi)容是對(duì)首店落戶后的補(bǔ)貼政策。其中分為全球（亞洲）首店、全國(guó)首店、區(qū)域首店三個(gè)不同層次。獎(jiǎng)勵(lì)金額也從100萬(wàn)到10萬(wàn)元不等。

可以看出，首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一座城市在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市過(guò)程中的必備抓手。國(guó)內(nèi)出臺(tái)相關(guān)措施的城市接近20座。這些城市的支持政策涵蓋多個(gè)方面和多方主體。如有對(duì)首店裝修成本進(jìn)行補(bǔ)貼，也有對(duì)引入首店的載體（如商業(yè)中心、街區(qū)、園區(qū)等）進(jìn)行補(bǔ)貼。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，是重新激活和煥新線下消費(fèi)、的一種新手段。受網(wǎng)購(gòu)影響，近幾年實(shí)體店整體效益受較大沖擊，要重新對(duì)顧客產(chǎn)生吸引力，那么實(shí)體店所要呈現(xiàn)的商品和購(gòu)物環(huán)境，需要與網(wǎng)店拉開(kāi)差距。

在2022年上半年的消費(fèi)趨勢(shì)中，一些城市的購(gòu)物中心、品牌店鋪已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)求變，改變購(gòu)物環(huán)境。如縮減商品展示面積、增加消費(fèi)者的社交空間，以更優(yōu)質(zhì)和更多元化的服務(wù)來(lái)延長(zhǎng)消費(fèi)者的駐店時(shí)間，同時(shí)挖掘消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求。

不斷被招引而來(lái)的品牌首店，則產(chǎn)生了新的消費(fèi)話題，特別新引進(jìn)的國(guó)際知名消費(fèi)品牌或關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)需求的品牌，都激發(fā)了消費(fèi)者出門購(gòu)物的欲望。

從南京的舉措看，其重點(diǎn)是對(duì)載體招商成本的補(bǔ)貼與招商成果的獎(jiǎng)勵(lì)，這些載體主要包括購(gòu)物中心和商業(yè)街。這表明，南京首店經(jīng)濟(jì)政策，其內(nèi)涵也是對(duì)載體的支持政策。尤其是在近幾年多個(gè)城市購(gòu)物中心空置率上升的背景下，當(dāng)?shù)卣难a(bǔ)貼也能增加購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)者的信心，從而最終實(shí)現(xiàn)整體消費(fèi)環(huán)境提升、消費(fèi)者購(gòu)物欲望激發(fā)、購(gòu)物中心空置率下降等多方共贏的局面。

四、一周消費(fèi)“建”議

在各個(gè)城市推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過(guò)程中，不僅需要相關(guān)部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來(lái)。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）

西安的博物館應(yīng)提升滿意度

我去過(guò)很多外國(guó)城市，發(fā)現(xiàn)能成為全球游客所共同向外的城市，并不在于修建了多少摩天樓，而是城市中那些有歷史故事的建筑物，同時(shí)也包括容納了眾多城市歷史文物的博物館。

因此我一直認(rèn)為，我的家鄉(xiāng)西安非常有潛力也成為一座世界知名的旅游城市，或者是以歷史文化旅游為重點(diǎn)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。如根據(jù)資料顯示，“十三五”末，陜西全省平均約 11.7 萬(wàn)人擁有一座博物館，遠(yuǎn)高于全國(guó) 24 萬(wàn)人的平均水平。

但最近半年，我發(fā)現(xiàn)位于西安市區(qū)的陜西歷史博物館很難通過(guò)官網(wǎng)買到票，盡管官方實(shí)行了各種方式去避免“黃牛票”的存在，但如果去陜博附近轉(zhuǎn)一圈，卻仍有很多黃牛在高價(jià)兜售門票。

在最近幾天，我也發(fā)現(xiàn)有很多媒體也在關(guān)注陜博“一票難求”的情況，甚至在陜博官網(wǎng)上，也出現(xiàn)大量與門票有關(guān)的投訴建議。

這第一是表明陜博確實(shí)是很“熱”，游客們對(duì)西安乃至整個(gè)陜西的歷史文化有很高的了解興趣，而館藏豐富、位置優(yōu)越的陜博無(wú)疑是一個(gè)好去處；第二也表明，陜博現(xiàn)有的承載力與運(yùn)營(yíng)能力，與游客們的期望仍有較大的距離，如有游客在陜博官網(wǎng)投訴稱，整個(gè)館區(qū)內(nèi)制冷不足、悶熱，以及飲水點(diǎn)少的情況。

我認(rèn)為，陜博目前存在的問(wèn)題，其實(shí)是整個(gè)西安市博物館旅游面臨的共同問(wèn)題，如何能更公平、透明的進(jìn)行門票預(yù)售服務(wù)；如何能夠提升游客在參觀過(guò)程中的愉悅程度；以及如何能夠讓西安的博物館在全球范圍內(nèi)繼續(xù)提高影響力。畢竟，博物館是一座城市最好的名片；博物館的口碑，是一座城市對(duì)旅游吸引力的關(guān)鍵。

陜西省文物局公布《陜西省“十四五”博物館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出，“十四五”末，全省博物館總數(shù)達(dá)360座，要實(shí)現(xiàn)年均舉辦線下線上陳列展覽超800個(gè)、年接待觀眾突破5600萬(wàn)人次，年均舉辦線上線下各類社會(huì)教育活動(dòng)上萬(wàn)場(chǎng)次。未來(lái)，我們的博物館不應(yīng)該只在展覽場(chǎng)次和接待觀眾數(shù)量上有所突破，需要突破和提升的，也包括游客的滿意度。（本文作者劉勇，常居西安）

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