21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊清清 實(shí)習(xí)生趙宇彤 北京報(bào)道

11月11日24點(diǎn)，2022年雙十一正式收官，各大平臺(tái)、品牌亦先后發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)。值得注意的是，天貓、京東等平臺(tái)均未公布2022年雙十一最終交易數(shù)據(jù)。

天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。京東方面則宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛(ài)季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。

總體而言，今年雙十一在穩(wěn)中向好的同時(shí)，一定程度上釋放出消費(fèi)市場(chǎng)活力復(fù)蘇、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。從部分細(xì)分類別來(lái)看，依然實(shí)現(xiàn)了一定的同比增速。

根據(jù)阿里巴巴11月11日發(fā)布的《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，雙十一期間，直播間累計(jì)賣出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)35%，4.6萬(wàn)多款農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)超100%。綠色生活方式持續(xù)引領(lǐng)潮流，超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買綠色商品，替換裝的購(gòu)買量同比增加34%，超過(guò)700萬(wàn)人參與了手機(jī)回收。

京東也直通社區(qū)鄉(xiāng)村。雙十一期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元，近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)；產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比去年增長(zhǎng)80%。超20萬(wàn)家實(shí)體門店入駐京東到家、京東小時(shí)購(gòu)，共覆蓋全國(guó)1800多個(gè)縣、區(qū)市。達(dá)達(dá)快送在京東雙十一當(dāng)日配送訂單量超1200萬(wàn)，且11月2日至4日開(kāi)門紅連續(xù)三日配送訂單超1000萬(wàn)；中小商家配送單量同比增長(zhǎng)67%。

據(jù)蘇寧易購(gòu)11日發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，智能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)超150%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)133%，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)141%，線下家電家裝一站購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)214%。

此外，11月11日，分期樂(lè)商城公布雙11狂歡購(gòu)物節(jié)成績(jī)：從10月24日20時(shí)至11月11日12時(shí)，分期樂(lè)商城累計(jì)成交額為去年同期的206%，成交單數(shù)、成交用戶數(shù)分別為去年同期的176%和157%。

除了平臺(tái)側(cè)的數(shù)據(jù)之外，部分3C家電品牌商也第一時(shí)間披露了今年雙11的數(shù)據(jù)。其中，聯(lián)想、小米披露了具體的銷售數(shù)字。

11月12日凌晨，聯(lián)想公布終極戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日24：00聯(lián)想全網(wǎng)銷售額超86億元。其中，聯(lián)想官網(wǎng)銷售額破9.6億，年比年增長(zhǎng)21%，創(chuàng)歷史新高。激活用戶670萬(wàn)，年比年增長(zhǎng)110%。

據(jù)小米官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23：59，雙十一期間小米全渠道（包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授權(quán)電商和授權(quán)零售商）累計(jì)支付金額突破170億元。

此外，TCL的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL智慧家電雙十一全品類GMV突破34億元，同比增長(zhǎng)60%。TCL電視電商全渠道銷售額位居第一，同比增長(zhǎng)60%；OPPO同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其全品類銷售額雙十一同比增長(zhǎng)140%，天貓及京東平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量均位居第三，拼多多品牌銷量同比增長(zhǎng)200%。

vivo雙十一超級(jí)戰(zhàn)報(bào)顯示，其電商平臺(tái)官方店鋪粉絲數(shù)突破7200萬(wàn)，京東自營(yíng)官方旗艦店會(huì)員成交客戶數(shù)同比提升120%，拼多多全平臺(tái)vivo品牌銷量同比增長(zhǎng)80%，vivo智能終端京東、天貓雙平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)776%；榮耀商城雙十一全品類銷量同比提升超150%，天貓平臺(tái)全品類銷量同比增長(zhǎng)超45%，京東平臺(tái)全品類銷量同比提升超30%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一天貓平臺(tái)總交易額為5403億元；京東平臺(tái)總成交額為3491億元，同比增速28.58%。