21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

春節是傳統團聚節日，也是服務和商品消費旺季。

2月5日文化和旅游部發布的數據顯示，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

春節文旅消費的內容在進一步豐富，除了體驗民俗文化與年俗年味，冰雪、洗浴等消費，也成為一些城市吸引游客打卡的重要文旅消費供給；從作為旅游目的地的受歡迎度來看，據飛豬數據，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等地，依舊是最熱門的城市；從城市商圈消費來看，據美團數據，2025年春節期間，全國商圈在美團的客流總量同比增長17%，其中，北京王府井/東單、廣州長隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場/南京路商圈消費熱度位居全國前列。

春節期間，除了以文旅消費為代表的服務消費，商品消費方面，國補政策加碼，帶動以手機為代表的3C類消費，成為春節期間的商品消費的熱門增長品類。

春節去滑雪 

2月4日，企業家雷軍在社交媒體上透露，他在這個春節假期選擇了滑了整整6天的雪，其中有一天連續滑了8個小時。

不僅僅是雷軍，冬季是冰雪旅游旺季，疊加亞冬會效應，滑雪和冰雪觀光是很多人今年春節的熱門旅游選擇。

官方數據顯示，1月31日至2月2日，吉林省的北大湖滑雪度假區累計接待游客、營業收入分別同比增長12%、15%。吉林省吉林市松花湖度假區接待游客、營業收入分別同比增長40.1%、35.3%。長春市民宿預訂量增長1倍，吉林市民宿預訂量增長八成。

1月28日到2月4日，哈爾濱冰雪大世界累計接待游客超61萬人次，其中2月1日單日入園游客數量突破10萬人次，創歷屆哈爾濱冰雪大世界單日入園游客新紀錄。飛豬數據顯示，萬科松花湖度假區、亞布力滑雪旅游度假區等熱門景點的酒店訂單量同比均翻倍增長。

1月末，沈陽市棋盤山滑雪場的一位滑雪設備租賃工作人員告訴21世紀經濟報道記者，這個雪季游客明顯增長了不少，很多外地游客到來。棋盤山滑雪場相對吉林省和黑龍江省的滑雪場來說，氣候更暖和，沈陽距離北京的高鐵最快不到3小時，滑雪門票價格也比北京周邊的雪場便宜，所以有不少北京游客前往。

記者在滑雪場看到，從白天到夜間，棋盤山滑雪場都人流量密集。當天滑雪場還有快手村奧活動，體育明星的參與，豐富的美食和表演活動，更是讓滑雪場成為了一個大型戶外體驗游樂場。

除了北上滑雪，中西部地區冰雪消費同樣熱鬧。湖北恩施綠蔥坡滑雪場營銷部經理鄭孝歡告訴21世紀經濟報道記者，春節期間，綠蔥坡滑雪場平均每天接待人數超過3500人，湖北文旅也推出了惠民券免費滑雪的活動，滑雪場除了接待省內的游客之外，來自廣東、湖南、重慶外省的游客，也同比增加20%，綠蔥坡滑雪場周邊民宿、農家樂以及雪服店生意也是非常好，整體收入提升20%。預計在這個雪季，綠蔥坡滑雪場接待游客將達到15萬人次，實現直接旅游收入2億多元。

去日本滑雪也很受一線城市中產歡迎。上海一家體育公司老板告訴21世紀經濟報道記者，從臘月下旬到現在，他的時間都花在日本，他主要負責帶家庭旅游團在日本滑雪，一個三口之家的消費在五六萬元，客戶回頭客比率很高，大多客戶都在他這里預訂了下一個雪季的家庭滑雪游項目。

洗浴中心成為新景點

受過年返鄉、深度旅游等多重因素驅動，休閑娛樂市場活力很足。

不止一位年輕白領向記者反饋的心聲是“2024年這一年的班上的太累了，春節只想找個地方躺平。”他們不愿意去運動場上揮灑汗水，也不愿意去風景名勝地打卡，更愿意選擇的方式，是到一個度假酒店發呆，抽空去按摩、泡澡，晚上再去當地的小酒館喝酒，以最松弛感的旅游“躺平式”度假。

美團數據顯示，春節假期，由異地用戶貢獻的休閑玩樂訂單同比增長近四成，成都、長沙、重慶、北京、沈陽、西安、武漢、天津、哈爾濱、上海位居異地用戶玩樂消費TOP10城市。

其中，首個非遺中國年，“非遺手工體驗”相關搜索量同比暴漲790%；年輕人心目中的“5A級新景區”洗浴中心，成了家庭聚會的新選擇；簪花、英歌舞等換裝寫真打開沉浸式旅游新體驗，相關搜索量環比增長710%；縣城KTV成為返鄉年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，迷你KTV等新業態訂單同比增長74%。

除夕前幾天，不少游客已經提前休年假，開啟春節旅游，21世紀經濟報道記者在沈陽某熱門洗浴中心一樓大堂看到，夜間12點多，收銀臺還需要排隊。另外，大堂里應該有很多排行李箱，都是顧客寄存的，有游客直接拖著行李箱來洗浴中心過夜。洗浴中心內部，搓澡要排隊，有免費水果自助的休息區，以及免費的汗蒸區，都很難找到可以坐或者躺的位置，密密麻麻都是人。

一位工作人員告訴記者，如果顧客白天來這家洗浴中心，排隊的人能在大堂里繞幾圈，搓澡也需要等很久，深夜已經是人相對少的時候。關鍵是，這家店已經屬于當地的中高端洗浴中心，客單價并不低，人依舊很多。

去沈陽洗浴，去吉林滑雪，去哈爾濱感受冰雪觀光游，已經是東北旅游的三大特色。據美團數據，春節假期，洗浴中心線上交易額TOP5城市分別是沈陽、北京、上海、天津和哈爾濱，95后用戶數同比增長33%?！跋丛≈行膸ё灾汀薄?4小時洗浴中心”熱度高漲，美團上相關搜索量同比翻倍增長，洗浴中心成了春節家庭聚會的新選擇，與家庭親子類相關的洗浴團購日均交易用戶數同比增長52%，揚州、臨沂、石家莊、太原、洛陽成為“黑馬”城市。

在沈陽的一些大規模洗浴中心，已經是外形豪華的吃喝玩樂休閑的綜合體，是年輕人“躺平式”度假的絕佳選擇。消費者在洗浴中心，可以泡溫泉、搓澡、吃自助、掏耳朵、汗蒸、按摩、KTV、游戲等等，甚至還可以應付一宿過夜，對于一部分不怕吵且想省錢的年輕人來說，還可以省去了酒店住宿費用。

國補拉動春節手機銷售

春節也是需要置辦年貨的節日，是商品消費的旺季。

“回老家，給父母換了一個洗衣機，還享受了國補政策優惠?！币晃缓钡南M者告訴21世紀經濟報道記者，給父母置換家電，也是春節她給父母置辦的年貨。北京市商務局數據顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節期間電商業態銷售額增長較快，同比增長18.7%。

其中，國補拉動的手機等3C品類的消費增長，是春節商品消費的一大亮點。以手機為代表的3C類消費，客單價高，是各大電商平臺重視的重點品類；對于消費者來說，手機消費決策彈性較強，受促銷政策影響大，國補政策的落地，對于一些手機“可換可不換”的消費者來說，是一次換機契機。

1月20日消費品“以舊換新”政策擴圍，手機等數碼產品購新補貼正式落地。商務部數據顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品購新補貼。

春節假期不少消費者選擇通過國補下單手機、平板、智能手表作為年貨，掀起春節換新潮。2月4日，京東發布的數據顯示，春節期間北京地區國補手機銷量環比增長50%、國補平板環比增長150%、國補智能手表環比增長100%。其中手機、平板最熱銷價格段是3000-4000元，智能手表最熱銷價格段是1000-1500元。

春節期間湖南、安徽國補手機銷量環比增長100%，河南、四川、河北國補手機銷量環比增長50%；湖南、山西、安徽、江蘇、四川國補平板銷量環比增長100%；安徽、四川、江蘇、湖南、山西國補智能手表銷量環比增長50%。

目前，以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。

2月4日，蘇寧易購發布的春節消費大數據顯示，春節期間，本地以舊換新消費需求進一步擴大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峰”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。