21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道 

《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新高度。

截至2025年2月13日晚，該片票房（含預(yù)售）突破100億元。自1月29日上映以來，《哪吒2》成為中國電影史上首部、全亞洲首部過百億元的影片，觀影人次超2億，票房和觀影人次不斷刷新中國影史紀錄。

截至2月14日17:10，《哪吒2》累計票房已達到102.56億元。

某種程度上，《哪吒2》的成功是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次重要演練。

在該片結(jié)束后的感謝字幕上，出現(xiàn)了多達138家提供技術(shù)支持的國內(nèi)團隊。其中包括《西游記之大圣歸來》《深海》的制作公司北京深海十月，《熊出沒》制作公司華強方特，《凡人修仙傳》制作團隊原力動畫，《唐探》特效制作公司熠熠和光，《流浪地球》的特效制作團隊墨境天合（MOREVFX）、BaseFX特效公司等。

這就像是動畫界的“萬鱗甲”。正是全國138家動畫公司、4000多名動畫人的全力托舉，讓《哪吒2》導演餃子的構(gòu)想得以實現(xiàn)。

但也要看到，國產(chǎn)動畫正在曲折前行，大量項目融資依舊困難。

《哪吒2》的登頂向國產(chǎn)動畫市場注入了一劑強心針。

《哪吒2》票房已突破102億元。圖片來源：片方海報

豐厚收益

某種程度上，《哪吒2》收益是遠超預(yù)期的。

上映前，該片出品方光線傳媒的董事長王長田公開表態(tài)，《哪吒2》票房估計在50億元起，60億元至70億元的票房也是有可能的。

王長田的底氣來自《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）的成功。該片于2019年上映，吸引超過1.4億人走進影院，最終票房50.35億元。

而《哪吒2》票房登頂?shù)闹苯咏Y(jié)果便是，光線傳媒收獲巨額投資回報。

《哪吒2》有5家出品公司，依次分別為成都可可豆動畫、北京光線傳媒、北京光線影業(yè)、成都自在境界文化傳媒以及北京彩條屋。

其中，該片導演餃子（楊宇）持有成都可可豆56%股份，光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份，剩下14%由《哪吒2》制片人劉文章持有。此外，餃子持有成都自在境界文化傳媒51%股份，彭樺持股比例為48%，彭利利持股比例為1%。其余3家出品方均屬于光線傳媒。

這看起來是種綁定主創(chuàng)的模式，主要投資方只有光線傳媒。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者從行業(yè)上下游多方了解，《哪吒2》成本預(yù)估在4億元至6億元。據(jù)該片《發(fā)行通知》，與影院分賬比例為常規(guī)的43%與57%。

再算上昂貴的春節(jié)檔發(fā)行成本，按業(yè)內(nèi)比較通行算法，成本的3倍后票房可以算相對平穩(wěn)盈利空間。由此，按成本最高的6億元來算，當《哪吒2》票房定格在102.56億元時，燈塔數(shù)據(jù)顯示，剔除服務(wù)費后的分賬票房為92.51億元，再扣去成本相關(guān)費用，《哪吒2》片方粗略收益（按扣除營業(yè)稅和電影事業(yè)專項基金并與影院分賬后39.43%比例計算）在29.37億元左右。

另外，《哪吒2》還有諸多IP變現(xiàn)空間。

在《哪吒2》的片尾名單中，直接露出合作消費品牌便達12個，包括蒙牛、兔頭媽媽、榮耀手機等知名品牌。

同時，長視頻平臺版權(quán)、海外放映收益等，都是《哪吒2》市場增量。

且《哪吒2》國內(nèi)票房還在繼續(xù)增長，在IP端更有文旅等諸多變現(xiàn)可能。

《哪吒2》的成功顯示，中國動畫制作產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對成熟，且在項目營收及系列化方面都具有相當強的閉環(huán)可能。

曲折動畫

也要看到，《哪吒2》能夠成功，餃子也是幸運的。

他有著光線傳媒的鼎力支持。有《哪吒2》特效合作方相關(guān)負責人就告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，他負責的關(guān)鍵情節(jié)，制作時不需要太考慮成本和時長問題，一切以達到最好效果為主。

這在當下堪稱奢侈。

此刻，資金壓力下，不少動畫項目陷入停滯。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2024年度備案的國產(chǎn)動畫電影127部，較上一年減少了10部。2022年國產(chǎn)動畫電影備案為53部，2021年為99部，2020年為102部。在《哪吒1》上映的2019年，備案數(shù)達到164部。

一位獲得諸多國內(nèi)外獎項的知名動畫導演的項目推進就處在觀望階段，他的項目一開始獲得了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注，且已有頭部電影公司入局。

“這幾年是被資本拋棄的狀態(tài)。我自己戲稱為動物園生態(tài)，動物園里有動物，森林里什么都沒有。也就幾個大廠的系統(tǒng)內(nèi)在推進項目。”他對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

需要注意的是，光線傳媒也曾接觸過上述項目，但因已有頭部公司入局作罷。

“現(xiàn)在絕大部分影片的投資比例會超過50%。也是我們下一步在電影方面的主要投資策略。”2024年4月，王長田在機構(gòu)調(diào)研中表態(tài)。

目前，這位導演面臨的局面是，頭部公司還在卻沒有實際跟進，創(chuàng)作也存在一定分歧。

再往上游走，動畫市場曲折就更明顯。

就業(yè)壓力下，一些知名高校正在撤銷動畫專業(yè)。

2024年，四川大學公示，擬撤銷包括動畫專業(yè)在內(nèi)的31個本科專業(yè)。2022年，重慶大學撤銷動畫專業(yè)。

以往，大量名校畢業(yè)生走向收入更豐厚的游戲產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中國傳媒大學2019屆動畫專業(yè)（三維動畫與特效方向）一位畢業(yè)生向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，他所在的班級大概只有一半在做動畫，另一半去了游戲行業(yè)，少量去做了編劇、制片。且隨著離開學校的年限增長，這個比例還在不斷下降。

“班上同學在動畫公司里每月能有七八千元的工資已經(jīng)很不錯，像一些崗位底薪只有三千，而轉(zhuǎn)行去騰訊、網(wǎng)易等大廠做游戲的應(yīng)屆畢業(yè)生工資能拿到一萬元以上，福利待遇也更好。”這位畢業(yè)生稱。

可是，隨著游戲市場波動，這一行業(yè)吸納動畫畢業(yè)生越來越困難。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國移動游戲市場實際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%，可較去年增速17.51%明顯下滑。

“目前大部分畢業(yè)生還是往游戲公司跑，但游戲這兩年其實也不好，所以他們挺糾結(jié)。”有知名美術(shù)院校相關(guān)專業(yè)教研中心負責人對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

他還提到，近年高校動畫專業(yè)撤掉很多了，只有頭部高校還在擴招。

新的機遇

而動畫市場種種波折背后是，艱難的盈利。

強如光線，其于2023年出品的動畫電影《深海》就以虧損收場。該片導演田曉鵬另一代表作是《西游記之大圣歸來》，正是這部影片的成功，讓中國動畫電影迎來更多可能性。

客觀上，整個電影市場都在起伏。

2024年，中國電影市場年度總票房425.02億元，較2023年下降22.6%；觀影人次10.1億，較2023年下降 22.3%。當年4月，光線就提到，整個電影市場盈利的項目大概不到10%。

如此環(huán)境下，耗費巨資的動畫電影融資就更難了。

《哪吒2》的成功會改變動畫電影融資難的局面嗎？多位導演均向21世紀經(jīng)濟報道記者表達了謹慎樂觀的態(tài)度。

“《黑神話：悟空》和《哪吒》是個例，目前還不能說整個產(chǎn)業(yè)都拉動起來。”前述高校教研中心負責人稱。

動畫電影另一大變量在于AI。

2024年的北京電影節(jié)上，王長田表示，AI會讓電影制作效率提高30%或者以上，隨之而來的是制作成本降低20%。“尤其在動畫電影方面，因為動畫電影面臨的最大問題就是產(chǎn)能不足，生產(chǎn)效率低下。”他說。

“AI 可能不會降低電影制作門檻，反而會提高電影制作門檻。雖然AI 會讓電影制作效率提高、成本降低、質(zhì)量提升，但AI的使用也會帶來另外一些問題，比如創(chuàng)意的短缺和雷同、獨特審美的稀缺以及宣傳和推廣的困難。”光線傳媒對外表示。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院教授張歌東亦向21世紀經(jīng)濟報道記者強調(diào)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）絕對是顛覆性的工具，宏觀上對動畫、游戲是利好。“AIGC對創(chuàng)作流程的更新迭代為人才培養(yǎng)帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。”他進一步解釋。

前述高校教研中心負責人則提到，AI已經(jīng)運用到內(nèi)容生產(chǎn)中，可目前無法替代人力。“做項目時，修改會比較多，用AI試錯成本很低。但正式制作時，還是要有傳統(tǒng)工作流程的。因為AIGC建模還是不夠好。”他稱。

總體來看，在市場與技術(shù)推動下，國產(chǎn)動畫正曲折前行。