21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 金小童 北京報道

隨著游客越來越“識貨”，如今傳統打卡熱門景點已不再風行，轉而盛行個性化體驗式旅行。

中國旅游研究院院長戴斌表示，借助互聯網、大數據、移動通訊和人工智能，年輕人實現了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”……

正因觀察到旅游業態的新變化，近日中國旅游研究院與馬蜂窩聯合推出《中國魅力小城旅游研究報告》，指出當下個性化的體驗式旅行成為時代新寵，“小城旅游” 異軍突起。

超高性價比，強勢“圈粉” 游客群體

  “不是_____買不起，而是_____更有性價比”這番略帶調侃的話走紅網絡，網友在玩梗之余更折射出了當代青年人更加注重性價比的理性態度。在旅游選擇上，這句話也同樣契合，“不是大城市去不起，而是小城旅游更有性價比”。

馬蜂窩的小城旅行人均消費數據顯示，在小城旅行中人均消費2000元以下的人群占比超過68%，其中人均消費500元以下占比達到25.3%。小城不僅能提供與大城市相差無幾的服務體驗以及高性價比的游行體驗，更巧妙避免了在大城市排隊打卡的尷尬情形，這樣的“小城旅游”對年輕游客展現出強大的吸引力。

此外，古建巡禮，歷史文化，非遺民俗，風味美味，自然或人文奇觀，躺平休閑是小城旅行一族鐘愛的六大主題，其中80%都與文化相關，這彰顯出小城文化蘊含的深厚底蘊。而以“親民成本”解鎖當地豐富多元文化體驗的模式，已然成為小城吸引游客的 “法寶”。

鮮明標簽，精準“狙擊”游客興趣點

在網絡繁雜、信息更迭迅猛、旅游競爭激烈的當下，一個特色的小城標簽是“吸睛”利器。未知旅行實驗室主理人洪潤磊建議，希望突圍的小城，不要發明標簽關鍵詞，而是將其原本的氣質提煉放大，然后給其賦予時代情緒下的一個時代新語。

位于山東半島最東端的榮成，就擁有一個極具吸引力的浪漫標簽 ——“布魯維斯號” 沉船。山東榮成市文旅局副局長賽利英解釋，“布魯維斯號” 沉船起初在全網走紅，只是因為感受到了一艘孤獨的大船停靠在岸邊，上不了岸又離不開，讓大家感受到的一種情緒價值的宣泄和釋放。而榮成敏銳捕捉到這波流量，積極強化周邊旅游配套，讓游客不僅能到此打卡，還能產生更多消費。

小城一日游，才是真正的“心靈快充”

身處于大城市的“打工人”，他們長時間面對城市的快節奏和高壓生活，久而久之，慢節奏的“小城生活”成了他們所向往的“世外桃源”。

如今，利用周末短暫逃往周邊小城，享受著“浮生偷得一日閑”的愜意，已經成為年輕人的“心靈快充”。

根據《中國魅力小城旅游研究報告》介紹，面積小，景點緊湊的“一日游”變成了大多數赴小城旅行客群首選，占比高達63.7%，“二至三日游”的客群達到31%，利用周末住進一座小城，深度探索其文化遺產、民俗風情，沉浸式體驗一座小城的魅力，也成為越來越多旅行者的小長假出游新目標。

浙江省寧波市象山縣早早發覺了這一點，率先進行了新場景改革。在新場景改革中，象山縣重點開拓了微度假市場，作為長三角地區自駕游微度假的熱門目的地，象山吸引了大量游客前來度過周末。2024年象山縣主要旅游景區累計接待游客1152萬人次，同比增長3.6%。其中長三角游客占比超過八成。