21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生楊帆 上海報(bào)道

中國(guó)內(nèi)地酒店市場(chǎng)火熱，吸引港資加碼布局。

3月20日，港資朗廷酒店集團(tuán)旗下毅風(fēng)品牌宣布，正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

“未來(lái)三年，我們計(jì)劃投入15至20億元人民幣，用于推進(jìn)毅風(fēng)品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展?！苯?，鷹君集團(tuán)財(cái)資及投資董事、毅風(fēng)酒店CEO張曉晴在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示。

朗廷酒店前身為倫敦朗廷酒店，后被香港鷹君集團(tuán)有限公司收購(gòu)。旗下酒店遍布世界各個(gè)主要城市，擁有朗廷、朗豪、逸東、康得思等豪華酒店品牌。毅風(fēng)是朗廷酒店集團(tuán)于2022年推出的精選服務(wù)酒店品牌，意在抓住新生代旅居者，在進(jìn)入內(nèi)地之前已開(kāi)出兩家香港門(mén)店。毅風(fēng)品牌為何在此時(shí)點(diǎn)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)？

“其實(shí)醞釀了非常久?！睆垥郧鐚?duì)記者說(shuō)道，“之前因?yàn)橐咔榈脑?，我們沒(méi)有辦法在內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)行很好地拓展。自香港和內(nèi)地解除出行限制后，我們就開(kāi)始了對(duì)這個(gè)品牌選址等工作。之后又花了一些時(shí)間進(jìn)行酒店裝修、風(fēng)格設(shè)計(jì)等。走到現(xiàn)在，差不多用了兩年的時(shí)間，真正把品牌沉淀下來(lái)。”

在酒店經(jīng)營(yíng)計(jì)劃上，張曉晴透露，前三年毅風(fēng)酒店會(huì)以直營(yíng)店為主，即自己租賃物業(yè)，投入裝修成本，并負(fù)責(zé)酒店運(yùn)營(yíng)，目標(biāo)是開(kāi)出30到50家直營(yíng)店。在這之后，會(huì)走向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的模式?！暗惹叭臧褕F(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品打磨成熟后，我們會(huì)開(kāi)放加盟，去做毅風(fēng)品牌和管理理念的輸出。”

據(jù)悉，在酒店選址上，毅風(fēng)品牌瞄準(zhǔn)的是一線、新一線城市。今年，毅風(fēng)計(jì)劃在內(nèi)地開(kāi)設(shè)5家酒店，首店選址在杭州。

這與毅風(fēng)品牌的用戶(hù)畫(huà)像有關(guān)。張曉晴稱(chēng)，“因?yàn)樾律镁诱邥?huì)依托于一個(gè)熱門(mén)的旅游點(diǎn)打卡城市，所以我們選的是北上廣深和大灣區(qū)熱門(mén)旅游城市，另外就是網(wǎng)紅的旅游城市，例如長(zhǎng)沙、成都、重慶、武漢、西安等。這些城市有深厚的文化底蘊(yùn)，消費(fèi)人群也很年輕，愿意接受新鮮事物。這些是我們要著力去發(fā)展的市場(chǎng)。”

實(shí)際上，近年來(lái)，針對(duì)新生代的酒店品牌不斷涌現(xiàn)。洲際酒店在去年推出了針對(duì)年輕旅客的筑格品牌，亞朵集團(tuán)旗下的輕居酒店以“輕聯(lián)名”策略破局年輕市場(chǎng)，湖南旅游集團(tuán)旗下陽(yáng)光集團(tuán)推出萬(wàn)墨品牌滿(mǎn)足Z世代人群多元消費(fèi)體驗(yàn)……

面對(duì)這個(gè)新賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，毅風(fēng)酒店如何突出重圍？

張曉晴說(shuō)：“在人民生活不斷改善的過(guò)程中，催生出了新的需求，即希望從經(jīng)濟(jì)型酒店升級(jí)到再高端一點(diǎn)的酒店。但新生代年輕人又更追求性?xún)r(jià)比。而且年輕人的生活方式也不再像以前，例如對(duì)奢華酒店里的大型宴會(huì)廳、會(huì)議室的需求很少。從他們的角度來(lái)講，不希望花大幾千去住奢華酒店。那么，精選服務(wù)酒店就是一個(gè)性?xún)r(jià)比很高的選擇?！?/p>

她認(rèn)為，從大環(huán)境來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和人口發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)下去，這意味著精選服務(wù)酒店依然有一個(gè)很大的增長(zhǎng)空間，這也是為什么各大酒店集團(tuán)都在布局這個(gè)賽道，因?yàn)檫@個(gè)蛋糕還很有可能被做大。

她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然蛋糕能做大，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。“中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，我們必須去思考，酒店應(yīng)該提供給消費(fèi)者什么？從產(chǎn)品的角度來(lái)講，就是功能價(jià)值跟情緒價(jià)值。功能價(jià)值很直觀，就是住房、早餐等基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，需要更多地在情緒價(jià)值上去做疊加，例如探索城市在地文化、城市地圖、播客空間等，都是希望能夠提供給消費(fèi)者的情緒價(jià)值。”