21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者肖夏 綜合報道

上周，糖酒會、瀘州酒博會密集推進(jìn)，酒業(yè)關(guān)注度再度高漲。但今年行情如何，業(yè)界心照不宣。在瀘州舉行的新一屆酒博會上，還出現(xiàn)了少見的一幕——行業(yè)協(xié)會和頭部酒企集體呼吁“反內(nèi)卷”。面對企業(yè)端的增長需求和渠道端的庫存壓力之間的矛盾，行業(yè)正在呼吁形成輿論，為雙方解壓。

行業(yè)要聞

中酒協(xié)再次呼吁酒企降低增長預(yù)期

3月27日，第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會（瀘州酒博會）開幕活動上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國發(fā)布了《中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報告》。

報告顯示，2024年中國酒業(yè)的整體形勢，受到大環(huán)境影響，酒類消費(fèi)增長動能不足，市場消化能力偏弱。但1-10月份酒、飲料和精制茶制造業(yè)在生產(chǎn)和市場消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)依然好于其他產(chǎn)業(yè)。

白酒產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了激烈的競爭態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度白酒上市公司營收增速由15%降至10.1%，且向優(yōu)勢企業(yè)加速集中。前三季度，白酒產(chǎn)業(yè)平均利潤增速為-5.4%，而20家白酒上市公司平均利潤增速為10.69%。

報告顯示，白酒庫存壓力突出，截至2024年三季度末，20家白酒上市公司存貨總額1363.5億元，較上年同期增長12%。2019年至2023年，中國白酒存貨規(guī)模合計(jì)從935億元增加到1560億元。

中國酒業(yè)協(xié)會呼吁白酒企業(yè)，主動降低增長預(yù)期、主動調(diào)節(jié)增長速度。高速增長是產(chǎn)業(yè)自信，但同時也會積累許多矛盾。這是去年以來中國酒業(yè)協(xié)會再次呼吁酒企主動調(diào)增長、降預(yù)期。

頭部酒企集體發(fā)布“反內(nèi)卷”倡議

在3月27日酒博會的同一場活動上，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)手茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、劍南春、勁牌、華潤酒業(yè)、古越龍山等頭部酒企集體發(fā)布了《中國酒業(yè)防內(nèi)卷式競爭倡議書》，呼吁行業(yè)共同抵制“內(nèi)卷式”競爭，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，為市場營造更加公平競爭環(huán)境。會上郎酒集團(tuán)董事長汪俊林也呼吁，要從增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量上來。

去年白酒行業(yè)產(chǎn)量下降，收入盈利雙雙上漲

2024年白酒行業(yè)年度數(shù)據(jù)出爐，989家全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量414.5萬千升，同比下降1.8%，白酒行業(yè)銷售收入為7963.84億元，同比增長5.30%，白酒行業(yè)利潤2508.65億元，同比增長7.76%。

酒業(yè)動態(tài)

茅臺市場調(diào)研透露完成一季度銷售指標(biāo)，i茅臺延長申購時間

茅臺官微披露，此前茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉帶領(lǐng)茅臺管理層開展了一系列調(diào)研，與18個省區(qū)984家渠道商深入交流并調(diào)研拓客增長比例、一季度整體銷售和被動庫存情況以及不同銷售的渠道占比等情況。

3月28日，在河北石家莊主持召開的京津冀茅臺酒市場營銷座談會、京津冀晉醬香酒市場營銷座談會上透露：今年一季度，茅臺酒和醬香系列酒在各省市的動銷增長，市場總體表現(xiàn)穩(wěn)中有增，已圓滿完成一季度各項(xiàng)銷售指標(biāo)，為全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

王莉認(rèn)為，茅臺酒的基本屬性沒有變，繼續(xù)朝更平衡的結(jié)構(gòu)和良性生態(tài)發(fā)展，例如社交屬性的占比在不斷提升。

茅臺與渠道商一致認(rèn)為，從茅臺的發(fā)展歷程看，每一次行業(yè)周期調(diào)整，既是挑戰(zhàn)，更是營銷體系變革與升級的契機(jī)。面對“三期疊加”的市場形勢，要始終堅(jiān)定對宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)調(diào)整應(yīng)對、茅臺自身優(yōu)勢的信心，從宏觀經(jīng)濟(jì)“新舊動能轉(zhuǎn)換”中，主動發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)含的市場機(jī)會，深刻認(rèn)識行業(yè)“熵增到熵減”“商業(yè)模式”的發(fā)展規(guī)律，從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)端為王”。

茅臺官微文章提到，北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理趙婉婉透露，去年以來京東平臺上的茅臺用戶增長了19%，1000ml貴州茅臺酒等產(chǎn)品購買用戶增長了2倍多。

與此同時，茅臺在線上也在強(qiáng)化與“消費(fèi)端”的觸達(dá)。

i茅臺宣布從3月31日起，i茅臺的“享約·申購”時間將從每天的9點(diǎn)至10點(diǎn)一個小時，調(diào)整為每天9點(diǎn)至12點(diǎn)三個小時。此外，3月31日至4月6日，在i茅臺購買53度飛天茅臺和6瓶小茅禮盒裝達(dá)指定數(shù)量，并在4月13日18點(diǎn)前確認(rèn)收貨的用戶，可參與抽獎活動。

“郎牌郎”定位為醬香郎酒基座

3月25日晚，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在郎酒莊園三品節(jié)上官宣郎牌郎煥新升級，“郎牌郎”定位為醬香郎酒產(chǎn)品基座，升級產(chǎn)品將于今年中秋前投放市場。

酒企業(yè)績

青島啤酒去年?duì)I收、銷量下滑，盈利保持增長

3月30日傍晚，青島啤酒披露2024年業(yè)績：實(shí)現(xiàn)營收321.38億元，同比下滑5.3%，歸母凈利潤43.45億元，同比增長1.8%，銷量753.8萬千升，同比下滑5.86%。

珠江啤酒2024年盈利大漲三成

珠江啤酒上周披露年報：2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長6.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.10億元，同比增長29.95%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤7.62億元，同比增長36.79%。

在啤酒高端化進(jìn)程持續(xù)之下，珠江啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也持續(xù)調(diào)整。財(cái)報顯示，去年1月至12月，珠江啤酒高檔、中檔以及大眾化啤酒產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.04億元、12.39億元以及3.68億元，同比提升13.97%、-11.41%、13.48%。

燕京啤酒2024年銷量超過400萬千升 燕京U8連續(xù)兩年大漲三成

北京控股上周披露了年報，其中啤酒業(yè)務(wù)（燕京啤酒）實(shí)現(xiàn)營收127.6億元，燕京啤酒總銷量400.4萬千升，其中大單品燕京U8再次保持30%以上的年增長，銷量達(dá)到69.6萬千升。燕京啤酒2024年的盈利突破10億元，是歷史上首次。

古越龍山2024年?duì)I收保持正增長

黃酒上市公司古越龍山2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，同比增長8.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.06億元，同比減少48.17%，扣非歸母凈利潤為1.98億元，同比增長3.52%。

拆解產(chǎn)品來看，古越龍山2024年中高檔酒增長更快，同比增長超過12%。其歸母凈利潤大幅下滑是因?yàn)?023年同期有固定資產(chǎn)處置帶來的一次性收益。

酒業(yè)人事

萬波調(diào)任習(xí)酒集團(tuán) 首度公開發(fā)聲

3月24日，習(xí)酒集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會議，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)主持會議并講話。會上，習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長（提名人選）、總經(jīng)理（提名人選）萬波出席。

萬波此前長期在茅臺工作，擔(dān)任茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理。去年習(xí)酒升格為貴州省管大一型國企后，萬波是被傳出可能調(diào)任習(xí)酒的茅臺人士之一。

此后于3月27日第22屆中國國際酒業(yè)博覽會開幕當(dāng)天，萬波正式以習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理身份出席中國國際酒業(yè)發(fā)展大會并發(fā)言。會上他談到了習(xí)酒在品牌文化建設(shè)、場景打造、年輕化等方面的努力。

劉劍擬任四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理

3月24日，宜賓市政府六屆64次常務(wù)會議決定，推薦劉劍為四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、董事。

海南椰島聘任多位高管

3月26日，海南椰島公告，決議通過同意聘任王之明為公司董事會秘書、王飛燕為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、蔡專為公司證券事務(wù)代表，任期均與第八屆董事會一致。