21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

一款來(lái)自中國(guó)的跨境電商APP，短短幾天內(nèi)竟沖上美國(guó)App Store免費(fèi)總榜第二，僅次于ChatGPT。這個(gè)APP就是敦煌網(wǎng) DHgate。

敦煌網(wǎng)是中國(guó)老牌B2B跨境電商，專門(mén)幫美國(guó)中小批發(fā)商對(duì)接中國(guó)工廠。經(jīng)過(guò)20年深耕，平臺(tái)已覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)3300萬(wàn)種商品。

就在上周，敦煌網(wǎng)在美國(guó)App Store的排名還徘徊在300開(kāi)外，幾乎無(wú)人問(wèn)津。特朗普政府近期對(duì)華加征關(guān)稅后，美國(guó)商家慌了，普通消費(fèi)者也急了。一夜之間，這款主打中小企業(yè)跨境批發(fā)的平臺(tái)，成了美國(guó)消費(fèi)者和中小商家的“救命稻草”。

然而，真正讓它在美國(guó)市場(chǎng)“破圈”的，是近期TikTok上的一場(chǎng)“中國(guó)制造揭秘潮”。許多中國(guó)商家在短視頻中展示，那些被歐美消費(fèi)者誤以為是“本土品牌”的商品，其實(shí)都來(lái)自中國(guó)工廠。這一現(xiàn)象讓美國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向敦煌網(wǎng)這樣的平臺(tái)尋找源頭好貨。

目前，敦煌網(wǎng)官方的tiktok賬號(hào)粉絲達(dá)到了9.4萬(wàn)。4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量增加至11.75萬(wàn)次，比其30天平均值增長(zhǎng)了732%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了6.51萬(wàn)次下載，增長(zhǎng)幅度達(dá)到940%。

受此消息影響，15日跨境電商概念股持續(xù)活躍，三態(tài)股份于15日午后漲停，久祺股份、樂(lè)歌股份漲超10%，華凱易佰、廣博股份、星徽股份等漲幅居前。

敦煌網(wǎng)的這波流量踩中了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的剛需，抓住了短視頻時(shí)代的流量紅利。

但流量帶來(lái)的熱度仍需警惕，敦煌網(wǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力仍取決于供應(yīng)鏈效率、合規(guī)化運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)。美國(guó)市場(chǎng)的政策變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的更高要求，都將決定敦煌網(wǎng)能否真正從“現(xiàn)象級(jí)爆款”蛻變?yōu)椤俺掷m(xù)繁榮的貿(mào)易平臺(tái)”